सीपीएम - यह क्या है? सीपीएम विज्ञापन में कैसे उपयोग किया जाता है?

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मीडिया या प्रासंगिक विज्ञापन व्यवस्थित करनानेटवर्क में अभियान, कोई भी विज्ञापनदाता अपने अनुमानित बजट की गणना करता है। पदोन्नति के ग्राहक के लिए, यह देखना महत्वपूर्ण है कि इसके कार्यान्वयन के लिए धन आवंटित किया जाता है, चाहे वह उद्देश्य उद्देश्य के लिए खर्च किया जाता है और उनका कितना कुशलतापूर्वक उपयोग किया जाता है। मीडिया प्लानिंग में विज्ञापन उत्पाद की प्रभावशीलता की गणना कई संकेतकों पर आधारित है, जिनमें से एक सीपीएम इंडेक्स है। यह सूचक क्या है, इसका उपयोग कैसे करें - हम नीचे पता लगाते हैं।

सीपीएम यह

सीपीएम - आपको इसकी आवश्यकता क्यों है

विज्ञापन में सीपीएम क्या है पिछली शताब्दी से जाना जाता है। मॉड्यूल का इस्तेमाल मीडिया में होने वाले सभी विज्ञापन अभियानों में किया गया था। विज्ञापनदाताओं की लागत की गणना करने के लिए प्रकाशक, टेलीविजन और रेडियो चैनल अभी भी इस सूचक का उपयोग करते हैं। इस मामले में सीपीएम का उपयोग किया जाता है जब विज्ञापन के एक प्रदर्शन की कीमत की बात आती है, वह एक प्राप्तकर्ता नहीं है, बल्कि एक हजार संभावित खरीदारों। उसी समय इस शब्द को परिसंचरण में रखा गया था। विज्ञापन साइटों के मालिक केवल अपने परिसंचरण और विषयगत फोकस के साथ ही काम कर सकते हैं, इसलिए सीपीएम संकेतक निर्धारित किया गया था, इस मूल्य को ध्यान में रखते हुए विज्ञापन इस मूल्य को प्रभावी था।

सीपीएम परिभाषा

सीपीएम यह

सीपीएम की एक साधारण परिभाषा प्रति हजार कीमत है। मॉड्यूल का नाम अंग्रेजी शब्द कॉस्ट-पर-थूसैंड से आता है, जहां एम रोमन अंक है, जिसका अर्थ 1000 है। इस प्रकार, जब पूछा गया कि सीपीएम क्या है, तो आप जवाब दे सकते हैं कि यह प्रति हजार विज्ञापन इंप्रेशन मूल्य है। समाचार पत्रों और पत्रिकाओं के पृष्ठों पर विज्ञापन जितनी अधिक बार प्रदर्शित होता है, उतनी बार यह रेडियो चैनल पर रेडियो या चमक पर लगता है - अधिकतर इस गुणांक का संकेतक है।

ऑनलाइन विज्ञापन अभियानों में सीपीएम की गणना करें

इंटरनेट पर, आमतौर पर विज्ञापन की भूमिका होती हैबैनर खेलें - सबसे कष्टप्रद पॉप-अप विंडो जो उपयोगकर्ता बहुत पसंद नहीं करते हैं, और जो विज्ञापन साइटों के मालिक को पैसे लाती हैं। साइट जितनी अधिक लोकप्रिय होगी, उतने उपयोगकर्ता इस वेब पेज को ब्राउज़ करेंगे, इस साइट पर अधिक महंगी विज्ञापन ग्राहक को खर्च करेंगे।

विज्ञापनदाता इस बैनर को देख चुके उपयोगकर्ताओं की सबसे बड़ी संख्या में रूचि रखते हैं। इसलिए, सीपीएम गणितीय रूप से निम्नानुसार दिखाया जा सकता है:

सीपीएम = (विज्ञापन आदेश की कुल लागत) / (प्रति दिन बैनर दृश्यों की अनुमानित संख्या) * 1000।

अब यह स्पष्ट है कि सीपीएम क्या है। विज्ञापन में यह सबसे महत्वपूर्ण संकेतकों में से एक है। विज्ञापनदाता एक हजार नेटवर्क उपयोगकर्ताओं को जानकारी दिखाने के लिए साइट स्वामी को कितना पैसा देना चाहिए, इसकी गणना कर सकते हैं।

स्पष्ट रूप से इस गणना का प्रदर्शन किया जा सकता हैसरल उदाहरण। किसी भी पोर्टल की वेबसाइट पर बैनर लगाने की लागत, उदाहरण के लिए, $ 400 प्रति सप्ताह है, इस वेब पेज के आंकड़े बताते हैं कि लगभग 10 हजार उपयोगकर्ता प्रति सप्ताह साइट ब्राउज़ करते हैं। इस प्रकार, एक साधारण गणना मूल्य देता है:

विज्ञापन जानकारी के एक हज़ार इंप्रेशन के लिए सीपीएम = $ 400 / 10,000 * 1000 = $ 4।

विज्ञापनदाताओं को यह समझना चाहिए कि सरलएक विषयगत साइट पर एक बैनर का प्रदर्शन सबसे अधिक जानकारीपूर्ण के लिए है। इस बात की कोई गारंटी नहीं है कि पृष्ठ पर आने वाले सभी दस हजार लोग निश्चित रूप से बैनर पर क्लिक करेंगे। चाहे कोई विज़िटर किसी लिंक पर क्लिक करना चाहे या नहीं, न केवल बैनर की आकर्षकता और उस पर पोस्ट की गई जानकारी पर निर्भर करता है। प्रत्येक साइट सीपीएम पैरामीटर की गणना के लिए ब्याज के सभी डेटा प्रदान करेगी। यह साइट के मालिक के लिए फायदेमंद है, आप समझ सकते हैं। लेकिन विज्ञापन, अंतिम उपयोगकर्ता के लिए इसकी गुणवत्ता और रोचकता ग्राहक के कार्य हैं।

सीपीएम क्या है

सहायक मॉड्यूल सीटीआर, गणना विधियों

लागत को कम करने के लिए, दूसरे पर विचार करेंसूचक - सीटीआर सूचकांक। यह नाम अंग्रेजी भाषा से भी आता है और यह पूरी तरह से क्लिक-थ्रू दर की तरह लगता है - क्लिक करने योग्य का संकेतक। सीटीआर दिखाता है कि बैनर पर कितने लोग क्लिक करते थे और ग्राहक के विज्ञापन पृष्ठ पर जाते थे। यह मॉड्यूल सीधे चुनी गई साइट की शुद्धता पर निर्भर करता है, क्योंकि साइट पर विज्ञापन जितना उचित और आवश्यक है, उतना ही अधिक संभावना है कि साइट आगंतुक को जानकारी में रुचि होगी और बैनर पर क्लिक करें। इस सूचक की गणना करने की विधि निम्नानुसार है:

सीटीआर = (बैनर पर क्लिक करने वाले उपयोगकर्ताओं की संख्या) / (प्रति दिन बैनर दृश्यों की नियोजित संख्या) * 100%।

उदाहरण के लिए, यदि विज्ञापन देखने वाले 20 हजार लोगों में से 800 उपयोगकर्ताओं ने लिंक पर क्लिक किया है, तो सीटीआर 800/20 000 * 100 = 4% है, जो न्यूनतम स्वीकार्य मूल्य से अधिक है।

यह प्रयोगात्मक साबित हुआ है कि न्यूनतम सीटीआर 3-5% है। यदि कम है, तो प्रति संभावित ग्राहक लागत अपेक्षित लाभ से अधिक हो जाएगी, और विज्ञापन अप्रभावी माना जाएगा।

सीपीएम विज्ञापन

इंडेक्स का उपयोग करना

एक संकुचित चुनते समय सीपीएम का उपयोग किया जा सकता हैलक्षित दर्शकों। उदाहरण के लिए, बैनर प्लेसमेंट का ऑर्डर करते समय, साइट विज्ञापनदाता को उम्र, लिंग, निवास स्थान, सभी पंजीकृत साइट आगंतुकों के शौक के बारे में जानकारी प्रदान करती है। इस प्रकार, आवश्यक बैनर केवल उन उपयोगकर्ताओं के लिए दिखाई देता है जिनके लिए यह विज्ञापन उत्पाद डिज़ाइन किया गया था। विज्ञापन अभियान का बजट अधिक आर्थिक रूप से और अधिक कुशलता से खर्च किया जाता है।

आपको स्थायी की गतिविधि पर भी विचार करना चाहिएउपयोगकर्ताओं। जितनी बार एक ही आगंतुक एक ही विज्ञापन उत्पाद को देखता है, उतना ही अक्सर विज्ञापनदाताओं से पैसा डेबिट किया जाता है, लेकिन ग्राहक को यह और नहीं मिलता है। इसलिए, इस विज्ञापन मंच द्वारा प्रदान की गई जानकारी के गहन विश्लेषण के साथ संयोजन में सीपीएम और सीटीआर सूचकांक की सक्षम गणना ग्राहक को वांछित परिणाम लाएगी।

शुरुआत में विचार करने के लिए एक और बिंदुविज्ञापन अभियान भुगतान सीपीएम या सीटीआर द्वारा किया जा सकता है। दूसरे शब्दों में, ग्राहक को सीपीएम मॉड्यूल पर बैनर विज्ञापन देने के सार को समझना चाहिए - यह उपयोगकर्ता क्लिक के लिए भुगतान नहीं कर रहा है, बल्कि केवल एक विज्ञापन उत्पाद प्रदर्शित करने के लिए।

विज्ञापन में सीपीएम क्या है

संक्षेप में

जब पूछा गया कि सीपीएम क्या है, तो आप इसका जवाब दे सकते हैंकिसी विज्ञापन की प्रभावशीलता का विश्लेषण करते समय यह पैरामीटर सबसे महत्वपूर्ण है, और विज्ञापन अभियान के बजट की गणना करते समय भी इसे ध्यान में रखा जाता है। विज्ञापन जानकारी के साथ संभावित उपभोक्ता के संभावित संपर्कों की संख्या, और समान विषयगत फोकस वाले कई साइटों पर बैनर लगाने की लागत भी ध्यान में रखी जाती है। इन मानकों को ध्यान में रखते हुए, आप एक विशेष विज्ञापन मंच की प्रभावशीलता की गणना कर सकते हैं और विज्ञापन बजट सफलतापूर्वक मास्टर कर सकते हैं।

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