यह समझने के लिए कि ब्रांड क्या है

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बहुत से लोग एक अंतर नहीं देखते हैं और अक्सर "ब्रांड" और "ब्रांड" की धारणा को भ्रमित करते हैं। यह कहा जाना चाहिए कि ये पर्याप्त रूप से समान परिभाषाएं हैं, लेकिन आइए उन सुविधाओं की पहचान करने की कोशिश करें जो उन्हें अलग करते हैं।

एक ब्रांड क्या है?

यह एक व्यापक अवधारणा है जिसमें आधिकारिक शामिल हैब्रांड की लेखकों द्वारा किए गए वादों के आधार पर ग्राहकों को अनुभव करने वाली विशेषताओं, संगठनों और अपेक्षाओं की विस्तृत श्रृंखला के साथ एक कंपनी की परिभाषा। दूसरे शब्दों में - वास्तविक अर्थ, जिसे विशेष रूप से रचनाकारों द्वारा निवेश किया गया था।

यह समझने की कोशिश कर रहा है कि एक ब्रांड क्या है, आप आते हैंनिष्कर्ष यह है कि यह एक पूरी छवि है जो एक निश्चित ब्रांड में अंतर्निहित है। एक ब्रांड बनाते समय, मुख्य कार्य इसे अद्वितीय, यादगार और चमकदार बनाना है।

अगर हम अपना ध्यान इतिहास पर बदल देते हैं, तो हम कर सकते हैंध्यान दें कि मध्य युग के कारीगरों में भी अपने सामान को एक मूल और अद्वितीय संकेत के साथ चिह्नित करने की कोशिश की गई जिसने मास्टर के काम को पहचानने योग्य बनाया। इस तरह के Rothenburg और Salzburg के रूप में पुराने यूरोपीय शहरों में से कुछ अभी भी लोहा "ट्रेडमार्क" है, जो काम "धारकों" ब्रांडों के निशान है। बेकरी उत्पादों, चित्रित चीनी मिट्टी के बरतन, बुना हुआ कालीन आदि पर अद्वितीय अंक रखा गया था।

वर्तमान में, कुछ ब्रांड पहले से ही हैंएक व्यक्तिगत छवि बनाई, जो स्वयं ही धन के स्तर या किसी व्यक्ति की अन्य संभावनाओं के बारे में बता सकती है। उदाहरण के लिए, हम आसानी से निर्धारित कर सकते हैं कि पोर्श कार का मालिक कौन हो सकता है, और कौन हुंडई चला रहा है।

अक्सर उपभोक्ताओं के लिए अक्सरप्रश्न का उत्तर दें: "ब्रांड क्या है?" और इसकी "स्थिति" की डिग्री निर्धारित करें। बेशक, प्रत्येक के पास अपनी प्राथमिकताओं का स्तर है, और हम सभी की अपनी राय है, जो मूल रूप से अन्य उपभोक्ताओं के दृष्टिकोण के साथ मेल नहीं खाती है।

हालांकि, विपणक स्वयं चयन को सरल बनाना चाहते हैंउपभोक्ताओं के लिए, क्योंकि आधुनिक बाजार में मौजूद बड़ी संख्या में सामान खरीदार के लिए एक कठिन कार्य निर्धारित करते हैं। माल की इस संपत्ति को समझना संभव नहीं है, इसलिए उत्पादों के साथ पैकेज पर वे उज्ज्वल और समझने योग्य "टैग" बनाते हैं जो आपको खरीदारी करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं, उदाहरण के लिए: "पहले से 25% अधिक कुशल", "आर्थिक", "लाभदायक" इत्यादि। घ।

हालांकि, आज बाजार पर कोई उत्पादप्रतिस्पर्धा और नैतिक रूप से समय के साथ, और कई मामलों में और तकनीकी रूप से अप्रचलित है। इसलिए, कई कंपनियां ब्रांड प्रचार के प्रभावी तरीके आयोजित कर रही हैं, जो आपको अपने बाजार खंड और ग्राहकों को "जीतने" की अनुमति देती हैं।

आप उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित कर सकते हैंउन कंपनियों द्वारा प्रायोजित प्रचारों का उपयोग करना। प्रभावी तरीका है जिसमें तथाकथित "जांच" उत्पादों का मुफ्त वितरण होता है। कम समय के लिए माल की लागत को कम करके कम से कम परिणाम प्राप्त नहीं किया जाता है, दूसरे शब्दों में, प्रचारक मूल्य की स्थापना।

अक्सर, प्रदर्शन विधि का अभ्यास किया जाता है।उत्पाद, इस प्रकार उत्पाद के लोकप्रियता का आयोजन किया और कंपनी के साथ संभावित खरीदारों को परिचित कराया। साथ ही, एक व्यक्ति शामिल है जो इस ब्रांड के संबंध में सभी ग्राहक सवालों के स्पष्ट रूप से और स्पष्ट रूप से उत्तर दे सकता है।

साथ ही, पदोन्नति रणनीति में उपभोक्ताओं की सूचनात्मक कॉलिंग शामिल हो सकती है।

ब्रांड विपणन सावधानी से किया जाता हैप्रतियोगियों की ताकत और कमजोरियों का अध्ययन करना। उपभोक्ता सर्वेक्षण बहुत प्रभावी है। यह हमें उन कमियों को ठीक करने की अनुमति देता है जो ग्राहक ब्रांड के उत्पादों में स्वयं देखते हैं और यह पता लगाते हैं कि वे कंपनी के उत्पादों में क्या देखना चाहते हैं।

किसी भी कंपनी का ब्रांड बनाना अपनी सकारात्मक छवि के साथ गति रखना चाहिए। किसी भी ब्रांड विकास के लिए महत्वपूर्ण निवेश की आवश्यकता होती है, क्योंकि आगे की प्रगति इसके बिना असंभव है।

ये बुनियादी अवधारणाएं और विशेषताओं हैं जो आपको समझने में मदद करेंगी कि ब्रांड क्या है और बाजार में प्रचार के तरीके क्या हैं।

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