उपभोक्ता व्यवहार की सिद्धांत

गठन

उपभोक्ता व्यवहार का सिद्धांत डिजाइन किया गया हैकई प्रतिबंधों को ध्यान में रखें जो लोगों को अपनी इच्छित चीज़ों को खरीदने की अनुमति नहीं देते हैं। सीमा के साधनों में से एक राजकोषीय संयम है। प्रत्येक व्यक्ति की आय कुछ हद तक सीमित है। इस मामले में, सीमित बजट के संदर्भ में अधिग्रहण के प्रतिबंध में उपभोक्ता व्यवहार का सिद्धांत व्यक्त किया जाता है। निवारण का एक और माध्यम वांछित लाभ की लागत है। बाजार में प्रस्तुत सभी लाभ एक निश्चित कीमत के साथ संपन्न हैं। उत्पादन में दुर्लभ और महंगी संसाधनों का उपयोग करने की आवश्यकता से उत्पन्न होने वाले सामानों की कीमत उनके उत्पादन की लागत से बनाई गई है।

तंत्र और उपभोक्ता व्यवहार का सिद्धांत कुछ प्रावधानों पर आधारित है।

इनमें से पहला बहुतायत है। पूरे समाज और विशेष रूप से मनुष्य की जरूरतें काफी बड़ी और विविध हैं। इस संबंध में, वे विभिन्न लाभों के उद्भव को उकसाते हैं जो जरूरतों को पूरा करने में योगदान दे सकते हैं। उपभोक्ता व्यवहार का सिद्धांत, पसंद के मुद्दे का जिक्र करते हुए, एक निश्चित अवधि में कई संभावित विकल्पों के अस्तित्व का सुझाव देता है। दूसरे शब्दों में, एक व्यक्ति के पास हमेशा से चुनने के लिए कुछ होता है।

अगली स्थिति जिस पर सिद्धांत आधारित हैउपभोक्ता व्यवहार, संप्रभुता है। वह खुद को व्यक्तित्व पर निर्णायक प्रभाव के बिना एक या दूसरे को खरीदने का अपना (व्यक्तिगत) निर्णय लेने के लिए किसी व्यक्ति की क्षमता में व्यक्त करता है। इसके साथ-साथ, बाजार तंत्र, बड़ी संख्या में उपभोक्ताओं के व्यक्तिगत समाधानों को संक्षेप में, उन्हें निर्माता के साथ मिलकर लाता है। जब लोग कुछ सामान चुनते हैं और एक निश्चित कीमत का भुगतान करते समय उन्हें प्राप्त करते हैं, तो इन वस्तुओं के निर्माता न केवल लाभ प्राप्त करते हैं, बल्कि उत्पादन के बाद के विकास का अधिकार भी प्राप्त करते हैं। उपभोक्ता संप्रभुता उपभोक्ताओं को उत्पादकों को प्रभावित करने की क्षमता प्रदान करती है। दूसरे शब्दों में, यह बाजार पर एक व्यक्ति की शक्ति है, यह निर्धारित करने की क्षमता में व्यक्त किया जाता है कि किस मात्रा में और किस प्रकार के सामान का उत्पादन किया जाना चाहिए।

योगदान करने में एक महत्वपूर्ण कारकउपभोक्ता पसंद का गठन, प्राथमिकताओं की प्रणाली है। वही (समान) लाभ अलग-अलग लोगों को अलग-अलग लाभ ला सकते हैं। प्रत्येक उपभोक्ता के पास मूल्यों का अपना सेट होता है। कोई उद्देश्य एकीकृत स्केल नहीं है जो एक या दूसरे अच्छे की उपयोगिता को निर्धारित करना संभव बनाता है। हालांकि, प्रत्येक व्यक्ति के पास प्राथमिकता के अपने व्यक्तिपरक पैमाने होते हैं। इस मामले में तर्कसंगत व्यक्ति के व्यवहार के रूप में माना जाता है, जिसमें वह लाभ के आवश्यक सेट के बारे में जानना, अलग-अलग सेटों की तुलना करने में सक्षम होता है, अपने लिए इष्टतम चुनता है।

मात्रात्मक (कार्डिनल) सिद्धांतप्रश्न उठाए गए प्रश्न को हल करने की प्रक्रिया में उपभोक्ता व्यवहार उपयोगिता की मापनीयता की संभावना का सुझाव देता है। इस मामले में, यह माना जाता है कि जब आप अच्छा उपभोग करते हैं, तो आप इसके उपयोगी मूल्य को माप सकते हैं। इस प्रकार, माप माल के बीच अंतर निर्धारित करने में मदद कर सकते हैं।

इस सिद्धांत की मौलिक स्थितिउपभोक्ता व्यवहार सीमांत उपयोगिता को कम करने की आवश्यकता है। इस प्रकार, हम समतोल नियम तैयार कर सकते हैं। उपभोक्ता संतुलन ऐसी परिस्थिति में हासिल किया जाता है जिसमें एक सीमित बजट वाला व्यक्ति एक और अधिक खरीदने के लिए कम पैसे खर्च करके कुल की उपयोगिता को बढ़ाने में सक्षम नहीं होता है। एक तर्कसंगत व्यक्ति उस अधिग्रहण का प्रयास करेगा जो सबसे बड़ा लाभ लाएगा।

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