उत्पाद भेदभाव क्या है?

गठन

उत्पाद भेदभाव परिचय हैउन उत्पादों में विविधता जो एक ही आवश्यकता को पूरा करते हैं और समान मूलभूत विशेषताएं हैं। इस विविधता के साथ, प्रवेश के लिए अतिरिक्त बाधाएं बनाई गई हैं। यह इस तथ्य के कारण है कि उपभोक्ताओं की एक विशिष्ट श्रेणी के लिए उत्पादों का एक निश्चित ब्रांड अधिक आकर्षक है। तथाकथित तथाकथित "ब्रांड वफादारी" - ब्रांड वफादारी। नतीजतन, नई कंपनियों को मौजूदा उपभोक्ता रूढ़िवादों को दूर करने के लिए मजबूर किया जाता है। विशेष रूप से कठिन है कि लंबे समय तक मौजूद उद्यमों के काफी आक्रामक विज्ञापन की शर्तों के तहत बाजार में प्रवेश करने वाली नई फर्मों की स्थिति।

उत्पाद बलों की कंपनियों को उनकी छवि के गठन और रखरखाव पर अतिरिक्त धनराशि खर्च करने के लिए मजबूर करता है।

किसी भी उद्यम से पहले सवाल कैसे हैबाजार में रहो संघर्ष की परिस्थितियों में, किसी को न केवल जरूरतों को पूरा करने में सक्षम होना चाहिए, बल्कि प्रतियोगियों से बेहतर प्रदर्शन करना चाहिए, इस प्रकार महत्वपूर्ण फायदे पैदा करना चाहिए।

आप अपने उत्पाद को अलग करके बाजार में अपनी स्थिति को मजबूत कर सकते हैं। एक निश्चित भेदभाव रणनीति है।

एक दृश्य के साथ उत्पाद मतभेदों का विकास और कार्यान्वयनप्रतिस्पर्धात्मकता की पृष्ठभूमि के खिलाफ इसे कई दिशाओं में किया जाता है: उपयोग की दक्षता, अतिरिक्त अवसर, स्थायित्व का स्तर, आराम, रखरखाव, विश्वसनीयता, और डिजाइन और शैली में भी।

अतिरिक्त सुविधाओं के परिचय के साथउत्पादों के बुनियादी कार्यों में काफी विस्तार किया गया है। एक नियम के रूप में, ये विशेषताएं मौजूदा उत्पाद नमूना में जोड़ती हैं। इस दिशा में उत्पाद भेदभाव के लिए सबसे प्रभावी होने के लिए, वे स्वयं उपभोक्ताओं के सर्वेक्षण आयोजित करते हैं। प्राप्त आंकड़ों के आधार पर, वे सबसे आकर्षक सुधार पेश करते हैं।

उत्पादों के उपयोग की प्रभावशीलता द्वारा निर्धारित किया जाता हैवह गुणवत्ता जिसके साथ उत्पाद अपने मूल कार्य करता है। कुछ मामलों में, वे गुणवत्ता में क्रमिक सुधार का उपयोग करते हैं, जो एक नियम के रूप में, बाजार हिस्सेदारी और लाभ मात्रा में क्रमिक वृद्धि का कारण बनता है। लेकिन आमतौर पर उत्पाद की गुणवत्ता पूरे उत्पादन अवधि में अपरिवर्तित बनी हुई है।

आराम का स्तर घोषित विशेषताओं के साथ उत्पाद के अनुपालन की डिग्री है।

स्थायित्व - उत्पाद जीवन का संकेतक। यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि यह विशेषता हमेशा उपभोक्ता को आकर्षित नहीं करती है। यह विशेष रूप से उन उत्पादों के बारे में सच है जिनके मॉडल वैज्ञानिक और तकनीकी प्रगति की स्थितियों में तेजी से अप्रचलित हो रहे हैं।

कई उपभोक्ताओं के लिए एक आकर्षक सुविधा विश्वसनीयता है।

समानता बरकरारता है।उत्पादों। अधिक ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए, इस या उस प्रकार के उत्पाद के निर्माता मुफ्त या अधिमान्य सेवा प्रदान करते हैं।

आकर्षक उत्पाद विशेषताएं डिजाइन और शैली हैं।

शैली एक भावनात्मक धारणा है।उत्पाद या पैकेजिंग। एक विशिष्ट उत्पाद समूह के लिए, यह विशेषता विशेष रूप से महत्वपूर्ण है। उदाहरण के लिए, सौंदर्य प्रसाधनों के लिए, कुछ खाद्य उत्पादों, इत्र और अन्य चीजें।

उत्पाद भेदभाव सबसे अधिक माना जाता हैकिसी भी एक के सुधार के साथ प्रभावी रूप से, लेकिन मजबूत मतभेद। हालांकि, उत्पाद या उन अन्य लाभकारी सुविधाओं को देने के संबंध में कंपनी का व्यवहार मुख्य रूप से विशिष्ट बाजार स्थितियों पर निर्भर होना चाहिए। इसके अलावा, विभिन्न उद्योगों में उत्पाद भेदभाव विभिन्न तरीकों से किया जाता है। साथ ही, सख्ती से मानकीकृत प्रकार के सामान हैं, जिनमें से विशेषताओं में सुधार करना लगभग असंभव है। उदाहरण के लिए, उनमें मांस, स्टील या दवाएं शामिल हैं।

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