विपणन अनुसंधान के तरीके

विपणन

कोई भी कंपनी जो कुछ सामान या सेवाओं का उत्पादन करती है उसे उपभोक्ता को अपने उत्पाद को बढ़ावा देने की आवश्यकता होती है। लक्ष्य प्राप्त करने के लिए, विपणन अनुसंधान के तरीके, या कंपनी के विपणन विभाग, या किराए पर लियाविशेष एजेंसियां इन अध्ययनों को उपभोक्ता प्राथमिकताओं का अध्ययन और विश्लेषण करने के लिए डिज़ाइन किया गया है, संभावित उपभोक्ता, विज्ञापन और कंपनी के बारे में आबादी के विभिन्न विज्ञापन और अन्य मीडिया जागरूकता पर विज्ञापन ग्रंथों और वीडियो का प्रभाव।

विपणन अनुसंधान का सार के लिए बाजार का पता लगाने के लिए हैएक विशिष्ट उद्देश्य के लिए आयोजित सटीक और अच्छी तरह से आधारित विश्लेषण परिणामों के साथ कंपनी प्रदान करना। एक नए उत्पाद की रिहाई की प्रत्याशा में यह बाजार, उत्पाद परीक्षण पर मौजूदा और पैकेज की वरीयताओं का निर्धारण करने से अधिक ग्राहक वर्ग, उत्पाद, प्रतिस्पर्धी उत्पादों के अध्ययन के लिए संभावित खरीदार प्रतिक्रिया के अध्ययन की पहचान के लिए, एक नए उत्पाद के लाभों की पहचान हो सकती है।

विपणन अनुसंधान के तरीके अलग हैं: विशेषज्ञ विश्लेषण, पूछताछ, फोकस समूह, प्रयोगों की विधि, सामग्री विश्लेषण। आर्मचेयर, अवलोकन के तरीकों और गहन साक्षात्कार के तरीके हैं। आम तौर पर, विपणन अनुसंधान में, संयोजन में कई विधियों का उपयोग किया जाता है, जो कि विपणक के लिए निर्धारित लक्ष्यों और कार्यों द्वारा निर्धारित किया जाता है।

विपणन, बड़े पैमाने पर, भविष्य के लिए किसी उत्पाद या सेवा की स्थिति है। से पहले विपणन अनुसंधान विधियों मुख्य रूप से नए चैनलों की खोज में कमी आई हैबिक्री और बिक्री के तरीके। अब, विपणक समझते हैं कि उपभोक्ता जरूरतों और प्राथमिकताओं के अध्ययन के उनके काम में सबसे महत्वपूर्ण अर्थ है। एफ, कोटलर ने एक पुराने स्पेनिश के उदाहरण से यह बिल्कुल सटीक बताया है कि कहता है कि एक व्यक्ति को एक अच्छा बुलफाइटर बनने के लिए, उसे सबसे पहले बैल सीखना चाहिए।

कई लोग आवेदन कर रहे हैं विपणन अनुसंधान विधियों बाजार और इसकी बाजार दक्षता का आकलन करने के लिए उपभोक्ताओं की जरूरतों को निर्धारित करने के लिए। उनमें से कुछ हैं:

  1. दुकानों में निगरानी। यहां हम ग्राहकों के व्यवहार, दुकान में उनके आंदोलन का अध्ययन करते हैं, निगरानी करते हैं कि उनका ध्यान किसने आकर्षित किया, सबसे पहले, लिंग, आयु और सामाजिक समूहों, सेवाओं के प्रभाव और अन्य लोगों द्वारा ध्यान देने का वितरण क्या है।
  2. घर निगरानी - शोधकर्ता जाओ घर खरीदारों को यह पता लगाने के लिए कि वे और उनके परिवार इस उत्पाद से कैसे संबंधित हैं और घर पर इसका उपयोग कैसे करें, उत्पाद को बेहतर बनाने के लिए सुझाव और सुझाव।
  3. अन्यत्र निरीक्षण।
  4. फोकस समूह। इस तथ्य के कारण बहुत लोकप्रिय है कि लोगों का एक निश्चित समूह चुना जाता है और कुछ समय के लिए चर्चा, सर्वेक्षण और परीक्षण आयोजित किया जाता है। यह सब वीडियो या ऑडियो मीडिया पर दर्ज किया गया है, फिर विश्लेषण किया गया है, और निष्कर्ष निकाले गए हैं और आगे की गतिविधियों के लिए प्रस्ताव हैं।

विपणन सूचना विश्लेषण प्रणाली यह अलग से प्राप्त सभी डेटा को कम करने के लिए डिज़ाइन किया गया हैचैनल और उचित निष्कर्ष निकालें। विश्लेषण शुरू में लक्ष्य निर्धारित करने के चरण में शुरू होना चाहिए, अन्यथा अंतिम परिणाम में क्या प्राप्त किया जाना चाहिए इसकी कोई स्पष्ट समझ नहीं होगी और निष्कर्षों की अस्पष्टता और अस्पष्टता का कारण बन जाएगा।

एकत्रित जानकारी का विश्लेषण करते समय नहीं हैव्यक्तिगत राय, सनसनीखेज, और शोधकर्ता की वरीयताओं को ध्यान में रखा जाना चाहिए। उत्तरदाताओं से उत्पन्न तथ्यों के मामले में, वे विरोधाभासी हो सकते हैं, पूर्वाग्रह शामिल कर सकते हैं, लेकिन इससे निर्माता को यह समझने में मदद मिलेगी कि उनके लिए सही निर्णय कैसे लिया जाए। आखिरकार, इस उद्देश्य के लिए, अंतिम प्रकाश में, और इन अध्ययनों का आयोजन किया गया।

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