प्रतियोगियों का विपणन विश्लेषण

विपणन

प्रत्येक फर्म जो बाजार में प्रवेश करती है याऐसा करने की योजना है, सबसे पहले, बाधा के साथ, सामना करना पड़ता है। इस तरह के बाधा की भूमिका में अन्य प्रतियोगियों हैं, यानी, ऐसी कंपनियां जिनकी गतिविधियां माल या सेवाओं के इस बाजार से संबंधित हैं। प्रतियोगिता इन फर्मों के बीच संबंध है। और इससे इसकी गतिविधियों को विनियमित करना आवश्यक हो जाता है, इसे स्पष्ट रूप से बाजार मानकों में समायोजित करना, प्रतिस्पर्धियों का विश्लेषण करना, उनकी गतिविधियों का अध्ययन करना, सफलताएं और यादें करना आवश्यक है।

प्रतियोगी विश्लेषण

बाजार में स्थिति अस्थिर है। यदि प्रतियोगियों समय पर कार्य करते हैं, तो बाजार में आपकी स्थिति और महत्व बदल सकता है। इसलिए, मजबूत विपणन और समय पर कार्रवाई बस जरूरी है। आखिरकार, आज मार्केटिंग रणनीति की जरूरत है, और यह मजबूत बनने में मदद करेगा। समय और सही तरीके से किए गए एक रणनीतिक निर्णय, आपके संगठन की सफलता में महत्वपूर्ण भूमिका निभा सकते हैं। अंतिम समाधान में ये समाधान हैं, जो आपके उत्पादों, उनकी प्रतिस्पर्धात्मकता और उद्यम पर पूरी तरह से निर्णायक प्रभाव डाल सकते हैं।

प्रतियोगियों की गतिविधि का विश्लेषण उनके कमजोर दिखाएगाऔर ताकत, लागू करने के लिए उपयुक्त सबसे प्रभावी रणनीतियों की पहचान करने में मदद मिलेगी। साथ ही, इस क्षेत्र में प्रतिस्पर्धी माना जाने वाला प्रश्न का विश्लेषण बहुत सारी जानकारी प्रदान करने में सक्षम है। प्रतियोगियों का विश्लेषण करने के बाद, आप जान लेंगे कि निकट भविष्य में वे क्या कदम उठा सकते हैं। और यह बदले में, बाजार को बिल्कुल उस उत्पाद की पेशकश करने में मदद करेगा जिससे प्रतियोगियों को धक्का दिया जाएगा और बाजार पर कब्जा कर लिया जाएगा।

प्रतियोगी गतिविधि विश्लेषण

प्राप्त करने के लिए महान मूल्य दिया जाना चाहिएअपने प्रतिस्पर्धियों, उनकी नई सेवाओं और उत्पादों के बारे में वर्तमान जानकारी। यह उनके बाजार हिस्सेदारी की रक्षा, त्वरित विश्लेषण और जवाब देने का अवसर प्रदान करेगा।

प्रतिस्पर्धी विश्लेषण का क्या अर्थ है? सबसे पहले, यह मौजूदा और संभावित प्रतिद्वंद्वियों का एक संपूर्ण अध्ययन है। आप अपनी स्थिति रणनीतियों को परिभाषित और मूल्यांकन करते हैं, उनकी शक्तियों और कमजोरियों की पहचान और विश्लेषण करते हैं। उपभोक्ताओं के लक्षित समूहों द्वारा प्रतियोगियों की धारणा का आकलन करें। और अभी भी बहुत महत्वपूर्ण है प्रतियोगियों के पीआर-गतिविधियों के साथ-साथ उनके विज्ञापन अभियान का विश्लेषण।

अपने प्रतिस्पर्धियों के विपणन विश्लेषण करके आपको यह मिलता है:

- सभी बाजार प्रतिभागियों के तुलनात्मक विश्लेषण। इसमें आपकी कंपनी के प्रतिस्पर्धियों की पहचान करना, बाजार हिस्सेदारी का आकलन करना, प्रतिद्वंद्वियों की संभावित प्रतिक्रियाओं का मूल्यांकन करना आदि शामिल हैं;

- बाजार में प्रत्येक प्रतिभागियों की ताकत और कमजोरियों की पहचान;

- बाजार में प्रवेश के लिए बाधाओं की पहचान;

- प्रतिस्पर्धा की संभावनाओं के बारे में जानकारी;

प्रतियोगी विपणन विश्लेषण

- गतिविधियों के विकास से संबंधित सिफारिशें जो उद्यम की प्रतिस्पर्धात्मकता को बढ़ाएंगी।

यदि प्रतियोगी विश्लेषण किया जाता है, तो यह गठित होता हैप्रतिस्पर्धी फर्मों और उत्पादों का आधार। साथ ही, आपको इस तरह के मुद्दों पर भरोसा करना चाहिए: प्रतियोगियों द्वारा कब्जे वाले सामानों के प्रकार से बाजार हिस्सेदारी; प्रत्येक प्रतियोगी के कारोबार की मात्रा, बिक्री, मूल्य निर्धारण नीति, वितरण के नियम और शर्तों और बहुत कुछ।

इस तरह के चेक के परिणामस्वरूप, आपको यह समझने का अवसर है कि आपके प्रतिद्वंद्वी इस तरह क्यों कार्य करते हैं। इस पर आधारित, आप अपनी रणनीति का चयन करेंगे।

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