विपणन में कीमतों के प्रकार

विपणन

मूल्य - व्यक्त उत्पाद या सेवा के लिए लागतमौद्रिक शर्तों में। यह आमतौर पर सेवाओं की मात्रा के लिए, माल की इकाई के लिए, सेवा के लिए निर्धारित किया जाता है। कीमत अप्रत्यक्ष रूप से माल (सेवाओं) के उत्पादन पर खर्च किए गए संसाधनों को व्यक्त करती है। इनमें प्रयुक्त सामग्रियों, कच्चे माल, समय और श्रम की लागत शामिल है। कीमत में रसद, बिक्री, विज्ञापन, विपणन की लागत भी शामिल है। विपणन में उपयोग की जाने वाली कीमतों की अवधारणा और प्रकारों पर विचार करें।

मूल्य (सेवाएं, सामान) - वह मूल्य जो विक्रेता और खरीदार के बीच समान वस्तुओं (सेवाओं) के बाजारों में बातचीत के परिणामस्वरूप विकसित हुआ है। मार्केटिंग में किस प्रकार की कीमतें मौजूद हैं?

अनुबंध मूल्य वह लागत हैपार्टियों के बीच समझौते द्वारा स्थापित किया गया है। यही कारण है कि यह विक्रेता और खरीदार के एक भी समझौते का परिणाम है, इस मामले में कीमत सहज नहीं होते है। यह कीमत किसी निश्चित अवधि के लिए प्रचलित विशिष्ट स्थितियों पर निर्भर करती है।

समूह "कीमतों के प्रकार" में खरीद मूल्य शामिल है - वितरकों, डीलरों के लिए उत्पादों की लागत। यह बिक्री के अनुबंध में तय है।

थोक मूल्य - खरीदार के लिए माल की लागत,जो एक ही समय में सामान द्वारा खरीदा जाता है और मूल पैकेजिंग में बेचा जाता है। कई थोक विक्रेताओं के माध्यम से गुजरने के लिए, एक उत्पाद को कई बार फिर से बेचा जा सकता है। इस मामले में, उनमें से प्रत्येक थोक मूल्य को बढ़ाएगा, यानी, खरीद मूल्य व्यापार मार्जिन में जोड़ा जाएगा।

खुदरा मूल्य - जिस कीमत पर विक्रेताअंतिम खरीदार को एक उत्पाद (सेवा) बेचता है। वह इन उत्पादों का उपयोग अपने, काम या परिवार के लिए करता है। खुदरा मूल्य विक्रेता और खरीदार के बीच बातचीत के पिछले अभ्यास से बना है। यह लागत मूल्य सूची या बिक्री के अनुबंध में तय की गई है। किसी उत्पाद या सेवा को खरीदकर, खरीदार खुदरा मूल्य से सहमत होता है। इसे निम्नानुसार बनाया गया है: संगठन के थोक + व्यापार मार्जिन की कीमत (लाभ, विज्ञापन लागत, कर्मचारी मजदूरी, माल का भंडारण और अन्य) मूल्य सूची - माल (सेवाओं) की वस्तुओं की सूची और उनके लिए कीमतें, जिन्हें थोक खरीदार और खुदरा के रूप में पाया जा सकता है।

मूल्य मानदंडों को निम्नलिखित मानदंडों के अनुसार वर्गीकृत किया जाता है:

1. कार्रवाई के समय तक:

स्थायी

अस्थायी:

  • एक समय के लिए कीमतें;

  • किसी भी कार्रवाई की अवधि के लिए कीमतें;

  • मौसमी कीमतें

2. ग्राहकों की एक निश्चित श्रेणी के लिए:

खुली कीमतें;

- विशेष कीमतें:

  • डीलरों के लिए;

  • वितरकों के लिए;

  • एक विशिष्ट बाजार खंड के लिए;

  • भौगोलिक बाजारों के लिए;

  • उद्योग के बाजारों के लिए;

  • नियमित ग्राहकों के लिए विशेष लागत।

3. उद्योग के आधार पर:

थोक मूल्य;

- खरीद की कीमतें;

खुदरा कीमतें;

- सुविधा के निर्माण के लिए अनुमान: सामग्री के लिए लागतों की सूची, कर्मचारियों की मजदूरी आदि।

- यात्रियों और माल के परिवहन के लिए भुगतान - आबादी और माल के प्रेषकों से परिवहन संगठनों द्वारा लिया जाता है;

- आबादी को प्रदान की जाने वाली विभिन्न सेवाओं के लिए कीमतें - आवास और सांप्रदायिक सेवाओं, उपभोक्ता सेवाओं, संचार इत्यादि के लिए खुदरा मूल्य।

4. शिक्षा के आधार पर, निम्नलिखित प्रकार की कीमतों को प्रतिष्ठित किया जाता है:

- निश्चित कीमतें - एकाधिकार वस्तुओं के लिए अक्सर सेट की जाती हैं। यही है, राज्य शराब, तंबाकू, रोटी, आदि की लागत को नियंत्रित करता है;

- मुफ्त कीमतें - आपूर्ति जो मांग और मांग के प्रभाव में बनाई गई हैं;

- अमीर लोगों के लिए प्रतिष्ठित कीमतें बनाई गई हैं। उच्च मूल्य माल की उत्कृष्ट गुणवत्ता की गारंटी देता है;

- स्थानांतरण कंपनियों को दोनों कंपनियों के बीच सेट कर रहे हैं। आधार बाजार मूल्य या लागत है।

- निर्यात की कीमतें - एक निश्चित उत्पाद सीमा निर्यात करते समय भुगतान की गई लागत। इन कीमतों में शामिल हैं:

  • सीमा शुल्क कर्तव्यों;

  • बीमा;

  • सीमा शुल्क शुल्क;

  • शिपिंग लागत;

  • शिपिंग लागत और अन्य।

हमने विपणन में सभी संभावित प्रकार की कीमतों पर विचार किया।

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