मुख्य प्रकार के विपणन और उनकी विशेषताओं

विपणन

सभी प्रकार के विपणन आमतौर पर निर्देशित होते हैंमौजूदा बिक्री बाजार का अध्ययन करने और माल लागू करने के तरीकों, साथ ही उपभोक्ताओं की संख्या को अधिकतम, यानी, लक्षित दर्शकों के विस्तार पाने के लिए। आखिरकार, किए गए कार्यों में मुनाफे में वृद्धि होनी चाहिए जो उद्यम अपने मुख्य व्यवसाय से प्राप्त करते हैं। विपणन प्रकार बाजार की स्थितियों के आधार पर बदलती, आर्थिक स्थिति देश, मांग और आपूर्ति के स्तर और कई अन्य कारकों में प्रचलित।

तो, मुख्य प्रकार के विपणन और उनकी विशेषताओं।

वैश्विक विपणन इस तरह हैबाजार का अध्ययन, जो पूरे विश्व समुदाय को शामिल करता है। यही है, इस मामले में अलग-अलग राष्ट्रीय या क्षेत्रीय समूहों में कोई विभाजन नहीं है, और बाजार पर सभी संचालन उत्पादों के उत्पादन और विपणन की एक ही गतिविधि का गठन करते हैं।

इस तरह के विपणन के रूप में भी अंतरविभेदित और एकीकृत। सबसे पहले, बाजार को अलग-अलग सेगमेंट या समेकित सामान या सेवाओं के समूहों में विभाजित किया गया है, जो लागू होने वाली मार्केटिंग नीति के समान है। इसके कारण, विशेषज्ञ प्रत्येक सेगमेंट का पूरी तरह से अध्ययन करने की योजना बनाते हैं और तदनुसार, ग्राहकों को आकर्षित करने की सबसे प्रभावी अवधारणा विकसित करते हैं। एकीकृत विपणन आंतरिक और बाहरी बाजारों के बीच एकता का तात्पर्य है, यानी, उन नीतियों को समान मानदंडों पर आयोजित किया जाता है। इस प्रकार, यह खरीदारों को सभी स्तरों पर अधिकतम आवश्यकताओं को पूरा करने के लिए माना जाता है। इसलिए, संगठन का कार्य उपभोक्ताओं के लक्षित दर्शकों की इच्छाओं और आवश्यकताओं पर आधारित होगा।

मार्केटिंग के प्रकार हैंआधार ग्राहक के साथ एक व्यक्तिगत संबंध है। इनमें इंटरैक्टिव शामिल है, जिसमें ध्यान न केवल काम की गुणवत्ता पर केंद्रित है, बल्कि ग्राहक संतुष्टि की डिग्री पर केंद्रित है। इस प्रकार का अक्सर सेवा क्षेत्र में उपयोग किया जाता है, क्योंकि ग्राहक के साथ सीधा संपर्क होता है। इस मामले में, कर्मियों की सेवा का काम बहुत महत्वपूर्ण है, क्योंकि कंपनी द्वारा पेश किए गए उत्पादों में उपभोक्ता समूह के विश्वास का स्तर इस बात पर निर्भर करता है कि कंपनी के कर्मचारी कितने दोस्ताना निर्भर करते हैं।

केंद्रित विपणन पर लागू किया जाता हैछोटे व्यवसाय जो चयनित छोटे बाजार खंडों में निर्मित सामान वितरित करते हैं। विभिन्न बिक्री विकल्पों की खोज का उद्देश्य किसी विशेष सेगमेंट में अग्रणी स्थिति लेना है। और इसके लिए, संगठन को एक उच्च योग्य विशेषज्ञ को आकर्षित करने पर अधिक पैसा खर्च करना होगा जो ग्राहक विश्वास हासिल करने के तेज़ लेकिन प्रभावी तरीकों को विकसित कर सकता है।

आम तौर पर बड़े पैमाने पर उत्पादन मेंप्रयुक्त और बड़े पैमाने पर विपणन। बेशक, सामानों की बड़ी मात्रा के उत्पादन की खपत की एक विस्तृत श्रृंखला की आवश्यकता होती है, इसलिए, बिक्री बड़े पैमाने पर की जाती है। इस मामले में, विशेषज्ञों को ग्राहक की इच्छा से बहुत अधिक निर्देशित नहीं किया जाता है, क्योंकि वे लागत न्यूनीकरण के विकास में लगे हुए हैं। और यह आश्चर्य की बात नहीं है, क्योंकि ऐसी मार्केटिंग गतिविधियों के साथ, यहां तक ​​कि उन उपभोक्ताओं को भी जिन्होंने इन वस्तुओं को खरीदने से इंकार कर दिया है, उन्हें ध्यान में रखा जाता है।

हाल ही में व्यापक प्राप्त कियाबहु-चैनल और नेटवर्क के रूप में, इन प्रकार के विपणन का वितरण। पहला, उत्पाद वितरण क्षेत्रों के विस्तार के साथ अपनी गतिविधियों को जोड़ता है, उदाहरण के लिए, खुदरा और थोक व्यापार के माध्यम से। यह जितना संभव हो उतने दिमाग वाले लोगों को आकर्षित करने पर आधारित है। इसे नेटवर्क प्रकार के विपणन के साथ पहचाना जा सकता है, यानी, इसका कार्य किसी विशेष कंपनी के फायदों के बारे में बात करने, अधिकतम लोगों को ब्याज देना है। आधुनिक दुनिया में, ऐसी प्रणाली सक्रिय रूप से विदेशी निर्माताओं द्वारा सौंदर्य प्रसाधनों के वितरण में उपयोग की जाती है।

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