उद्यम और उसके कारकों का मैक्रो पर्यावरण

विपणन

विपणन गतिविधियों को मदद करने के लिए डिज़ाइन किया गया हैमाल के उत्पादन प्रदान करके लाभ बनाने में उद्यम जो उपभोक्ता के दृष्टिकोण से अपील करेगा। इन उद्देश्यों के लिए, बाहरी और आंतरिक विपणन वातावरण दोनों कार्य करता है। विपणन विभागों की गतिविधियां कई कारकों पर निर्भर करती हैं जो बाहर से प्रभाव डालती हैं। उद्यम के इस सूक्ष्म पर्यावरण, यह है कि, उन घटकों कि सीधे फर्म ही से जुड़े हुए हैं, और कंपनी के भीतर से नियंत्रित किया जा सकता। कारक है कि नियंत्रित नहीं किया जा सकता है, कंपनी के कार्यों के स्वतंत्र जो है, है, लेकिन यह एक सुनामी की तरह, अपनी गतिविधियों को अप्रत्याशित और सहज कार्रवाई पर हो सकता है - यह भी मैक्रो माहौल है। इस संबंध में, यह इन कारकों में से एक विशेष अध्ययन खतरों है कि अपने अभियान में कंपनी अप्रत्याशित अवरोधों ला सकता है की पहचान करने के घटनाओं की भविष्यवाणी करने में सक्षम हो सकता है और करने के लिए की आवश्यकता है।

इसके अध्ययन के लिए कंपनी के मैक्रो पर्यावरण की आवश्यकता हैकंपनी की क्षमताओं का विश्लेषण, कंपनी जो बाजार में है और बाजार विभाजन का विश्लेषण करती है। मैक्रो पर्यावरण के बारे में आवश्यक जानकारी, जो उद्यम से स्वतंत्र है और इसे नियंत्रित नहीं करती है, विभिन्न स्रोतों से प्राप्त की जा सकती है: प्रकाशित दस्तावेज, इंटरनेट साइटों पर जानकारी, साथ ही संबंधित कंपनियों द्वारा किए गए शोध की खरीद के माध्यम से।

मैक्रोमीडिया में ऐसी सुविधा है जिसे देखा नहीं जा सकता है, यह प्रभावित नहीं हो सकता है, लेकिन इसे ध्यान में रखा जा सकता है और भविष्यवाणी की जा सकती है। इनमें शामिल हैं:

- राजनीतिक, जिसके खाते में सरकार की स्थिरता, व्यापार और उद्योग प्रतियोगिता, कानून में परिवर्तन की सरकार विनियमन लेना चाहिए।

- निर्धारित आर्थिक कारकउपभोक्ता क्रय शक्ति, मुद्रा विनिमय दर, मुद्रास्फीति, बेरोजगारी, घरेलू आय, कराधान, उधार, उपभोक्ता टोकरी और ऊर्जा की कीमतों की लागत।

- जनसांख्यिकीय कारक। यहां लिंग और आबादी की आयु द्वारा विभाजन एक भूमिका निभाता है। आबादी का आकार और प्रवासन के स्तर का स्तर। और ग्रामीण और शहरी क्षेत्रों में विभाजन को भी ध्यान में रखता है।

- मैक्रो पर्यावरण में एक सामाजिक कारक भी शामिल है जो लोगों के काम करने के दृष्टिकोण को ध्यान में रखता है, राज्य के संबंध में इसकी स्थिति, जीवन की गुणवत्ता, उपभोक्ता गतिविधि इत्यादि।

- वैज्ञानिक और तकनीकी कारक सबसे सक्षम हैंमार्केटिंग गतिविधियों को प्रभावित करने के लिए, नई प्रौद्योगिकियों के रूप में, लगातार उत्पादन में दिख रहे हैं, नए बाजार बनाते हैं। इस संबंध में, समय-समय पर पुनर्गठन करने और नई विधियों और अधिक आशाजनक उत्पादों को मास्टर करने में सक्षम होना जरूरी है।

परिसर में ये सभी कारक निर्धारित करते हैंउद्यम की विपणन गतिविधियों। जानकारी इकट्ठा करना शुरू करने से पहले, जो एक मैक्रोएन्वायरमेंट है, आपको उस डेटा की स्पष्ट समझ के लिए एक सूची बनाने की आवश्यकता है जिसे आपको प्राप्त करने की आवश्यकता है। फिर आपको यह तय करने की आवश्यकता है कि सूचना प्राप्त करने के स्रोतों के रूप में कौन से संसाधनों का उपयोग किया जाएगा। इनमें सांख्यिकीय समितियां, सामान्य आर्थिक पत्रिकाओं और समाचार पत्र, इंटरनेट पर संसाधन - उद्योग-विशिष्ट पोर्टल, विशेष कंपनियों की वेबसाइटें जो बाजार और शोध सर्वेक्षण प्रकाशित करती हैं, साथ ही पोर्टल जो तैयार किए गए शोध बेचते हैं।

एक बार आवश्यक जानकारी एकत्र हो जाने के बाद,उपलब्ध दस्तावेजों का मूल्यांकन करना आवश्यक है, आप उनमें शामिल जानकारी पर भरोसा कैसे कर सकते हैं, लेखकों का मूल्यांकन करते हैं जिन्होंने इस मामले में दस्तावेजों और उनकी योग्यता को बनाए रखा है, इसकी प्रासंगिकता के लिए जानकारी इकट्ठा करने का समय।

पूर्वगामी के आधार पर, यह स्पष्ट हो जाता हैकंपनी के मैक्रो पर्यावरण के रूप में, और इसके आंतरिक घटक एक दूसरे के साथ सबसे प्रत्यक्ष तरीके से जुड़े हुए हैं और सावधानीपूर्वक अनुसंधान और विश्लेषण की आवश्यकता है। आखिरकार, बाहरी वातावरण में आवश्यक संसाधन, साथ ही साथ कंपनी के सफल विकास के अवसर भी शामिल हैं। और, तदनुसार, एक उद्यम की विपणन गतिविधि में इसका विश्लेषण सबसे महत्वपूर्ण उपकरण है।

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