विज्ञापन के प्रकार और उनकी विशेषताओं

विपणन

विज्ञापन, जैसा कि लोकप्रिय नारे से जाना जाता है,वास्तव में व्यापार का इंजन है। और यह सब बस समझाया गया है - माल और सेवाओं के बारे में जानकारी उपभोक्ता को दी जानी चाहिए, अन्यथा वह इसके बारे में कैसे जानता है? इसके उपयोगी और आवश्यक गुणों के बारे में आपको उपभोक्ता को बताने की ज़रूरत है, अन्यथा वह कैसे समझता है कि वह उसके बिना नहीं रह सकता है? तो, किस विज्ञापन की आवश्यकता है और केवल जरूरी है - यह समझ में आता है, हमें अभी भी यह पता लगाना होगा कि किस प्रकार के विज्ञापन मौजूद हैं और उनकी विशेषताओं को स्पष्टीकरण की आवश्यकता है।

विभिन्न विज्ञापन एजेंसियां ​​या विज्ञापन विभागऔर उद्यमों में विपणन निर्माता से उपभोक्ता तक आगे माल के उन्नयन के लिए मजबूत उपाय करते हैं। वे इस उद्यम या उसके उत्पाद के लिए सबसे उपयुक्त विकल्प चुनने के लिए विभिन्न प्रकार के विज्ञापनों की प्रभावशीलता का परीक्षण करते हैं।

पदोन्नति में सभी जरूरत - निर्माताऔद्योगिक सामान और सभी प्रकार की सेवाएं, कृषि परिसरों, और खाद्य कारखानों। इन वस्तुओं में से प्रत्येक के लिए पदोन्नति के अपने तरीके हैं, उनमें से प्रत्येक के अपने सकारात्मक या नकारात्मक पक्ष हैं। सबसे लोकप्रिय प्रकार के विज्ञापन पर विचार करना आवश्यक है और उनकी विशेषताएं मार्केटिंग योजना को संकलित करने के लिए आवश्यक विधियों को निर्धारित करने में कई लोगों की सहायता कर सकती हैं।

अपने उत्पादों या सेवाओं का विज्ञापन करने की विधि चुनने से पहले, आपको लक्ष्यों और उद्देश्यों को निर्धारित करने की आवश्यकता है। उद्देश्य निम्नलिखित हो सकते हैं:

1. ग्राहक को अपनी कंपनी के बारे में सूचित करें।

2. उपभोक्ता की आंखों में आपकी कंपनी की एक निश्चित छवि बनाने के लिए।

3. उपभोक्ता को विशेष रूप से आपकी कंपनी के लिए उत्पाद या सेवा मांगने के लिए प्रोत्साहित करना।

4. ग्राहक को विश्वास करें कि यह आपका उत्पाद है जिसे वह चाहिए।

5. थोक कंपनियों के लिए एक विश्वसनीय भागीदार की छवि बनाना, सहयोग के लिए दिलचस्प।

6. अन्य उद्देश्यों।

समय पर विज्ञापन के प्रकार और उनकी विशेषताओं के प्रकारसावधानीपूर्वक विचार किया जाता है, जिससे आप सफल विज्ञापन चाल आयोजित करने के लिए सबसे उपयुक्त चैनल चुनने में सक्षम होंगे। यदि आपके लक्ष्यों को अनुच्छेद 2,3,10 में सूचीबद्ध किया गया है - आपको विज्ञापन की आवश्यकता है, जो आपकी कंपनी (छवि) और / या एक विशिष्ट उत्पाद की अनुकूल छवि बनाता है। इस उद्देश्य के लिए, छवि विज्ञापन डिज़ाइन किया गया है, जो अन्य प्रकारों की तुलना में अधिक व्यापक रूप से कार्य करता है और पूरी तरह से कंपनी की भविष्य की धारणा के उद्देश्य से है। इस प्रकार, यदि यह निर्माता एक नया उत्पाद जारी करता है, तो यह उपभोक्ता द्वारा सकारात्मक रूप से माना जाएगा, जो स्वयं के लिए पूरी तरह से कंपनी के प्रति सकारात्मक दृष्टिकोण निर्धारित कर चुका है।

छवि विज्ञापन में अच्छे परिणाम वीडियो द्वारा दिए जाते हैंटेलीविजन, आउटडोर विज्ञापन, कंपनी के काम का कवरेज और प्रेस में इसकी सफलता, चैरिटी इवेंट्स, प्रदर्शनियों में भागीदारी और इसी तरह, कंपनी की सकारात्मक छवि का गठन।

मानदंडों के आधार पर विज्ञापन के प्रकार और उनकी विशेषताओं,अपने उत्पाद में अधिक ग्राहकों को आकर्षित करने के तरीकों को निर्धारित करने में मदद कर सकते हैं। यह उत्तेजक विज्ञापन, इसे अन्य समान प्रजातियों की तुलना में उत्पाद के सकारात्मक गुणों पर जोर देना चाहिए। प्रतिस्पर्धियों के बारे में नकारात्मक बात करने के लिए अस्वीकार्य है, आप केवल अपने सभी सकारात्मक गुणों को हाइलाइट कर सकते हैं।

प्लेसमेंट सबसे प्रभावी रूप से खुद को दिखाएगालेख आपके उत्पाद के बारे में बताते हैं, समाचार पत्रों और पत्रिकाओं में जो आपके संभावित उपयोगकर्ता पढ़ते हैं, और सीधे मेल भेजते हैं। रेडियो और टेलीविजन पर विज्ञापन बुरी तरह काम नहीं करेगा।

विज्ञापन तब एक बड़ा सौदा नहीं हैएक सामाजिक है। सामाजिक विज्ञापन के विश्लेषण को लेकर, कोई देख सकता है कि अधिक से अधिक जन मीडिया हमारे समाज की समस्याओं को आकर्षित करने के लिए अपने प्रयासों को निर्देशित कर रहे हैं। इस प्रकार के विज्ञापन देश में vices के खिलाफ लड़ने के लिए सभी को प्रोत्साहित करता है। असल में, यह नशे की लत, शराब, साथ ही पर्यावरण संरक्षण, गर्भपात और त्याग किए बच्चों के लिए एक कॉल है। सामाजिक विज्ञापन समाज के दुष्प्रभावों को प्रकट करता है और उन लोगों का ध्यान आकर्षित करता है जो अन्य लोगों की बीमारियों से उदासीन नहीं हैं।

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