बाजार अनुसंधान में विपणन जानकारी एकत्र करने के मुख्य तरीकों

विपणन

विपणन अनुसंधान बहु मंच हैप्रक्रिया। सबसे पहले, अध्ययन की समस्या और मुख्य लक्ष्य निर्धारित किया जाता है। दूसरा द्वितीयक और प्राथमिक डेटा का उपयोग करके सूचना एकत्र करने के लिए एक स्पष्ट योजना विकसित कर रहा है। तीसरी मोड़ में, प्रयोगशाला और ऑफ-ऑफ-ऑफिस शोध का उपयोग करके सूचना एकत्र की जाती है। चौथे चरण में, कुछ औसत संकेत प्राप्त करने और कुछ रिश्तों को प्रकट करने के लिए प्राप्त किए गए सभी डेटा का विश्लेषण किया जाता है। और आखिरकार, अंतिम चरण में अंतिम परिणाम प्रदर्शित होता है, धन्यवाद, जिसके लिए विशेषज्ञ वास्तविक शोध संकेतकों के आधार पर निर्णय ले सकते हैं, जो सही निर्णयों का एक बड़ा प्रतिशत लागू करेंगे।


विपणन अनुसंधान की सहायता से आयोजित किया जाता हैसर्वेक्षण, अवलोकन, प्रश्नावली और प्रयोग जैसे विभिन्न शोध उपकरण। साथ ही, मेल, टेलीफोन या व्यक्तिगत बातचीत के प्रकार से लोगों के साथ संचार के तरीकों का उपयोग किया जाता है।
प्राथमिक विपणन जानकारी से प्राप्त किया जाता है"फील्ड" क्रियाओं का उपयोग करना, जैसे सर्वेक्षण, विभिन्न अवलोकन और प्रयोगात्मक अध्ययन। अंत में प्राप्त आंकड़ों में कई सकारात्मक अंक हैं: वे बहुत विश्वसनीय हैं, प्रतियोगियों को उनके बारे में पता नहीं चलता है, उनकी निगरानी की जाती है और उन्हें एक स्पष्ट विचार है कि वे कैसे एकत्र किए जाते हैं। हालांकि, इस मुद्दे के लिए नकारात्मक पक्ष भी है: इसका संग्रह बहुत लंबा है, कंपनी हमेशा इसे अपने तरीके से पूरी तरह से नहीं ढूंढ सकती है, और अंत में यह एक स्पष्ट उच्च लागत है।


माध्यमिक विपणन जानकारी प्राप्त की जाती हैअलग-अलग "डेस्क" अध्ययन जो वर्तमान में कंपनी के मुकाबले अन्य प्रयोजनों के लिए बहुत पहले एकत्र किए गए थे। इसमें विभिन्न रिपोर्ट, खाते, बजट, स्टॉक आदि शामिल हैं। छोटी और यहां तक ​​कि मध्यम आकार की कंपनियों के लिए, ये मार्केटिंग सूचना एकत्र करने के सबसे व्यावहारिक तरीके हैं। अक्सर, यह माध्यमिक विपणन जानकारी का संग्रह होता है जो प्राथमिक के बजाए सबसे पहले आता है। सबसे पहले, यह जानकारी प्राथमिक की तुलना में एक सस्ती तरीके से आती है। इसके अलावा, फिर से, प्राथमिक से तुलना, माध्यमिक जानकारी प्राप्त करने का समय हमेशा प्राथमिक से आगे है। लेकिन नकारात्मक घटनाएं माध्यमिक विपणन जानकारी स्वयं ही होती है: पूरा अध्ययन अपनी निश्चित अपूर्णता से ग्रस्त हो सकता है। इसके अलावा, इस तरह की जानकारी किसी भी तरह से पुष्टि नहीं की जा सकती है, इसके शून्य में से एक क्या है। कभी-कभी, जिस तरीके से विपणन जानकारी एकत्रित करने के तरीकों का निर्माण करना आवश्यक है वह पूरी तरह से अज्ञात है।
प्राथमिक डेटा पहले से ही गंभीर कार्य के लिए है: प्रौद्योगिकी और विज्ञान की नवीनतम उपलब्धियों के साथ, लाभ और बिक्री की मात्रा में परिवर्तनशीलता की प्रवृत्ति के साथ उद्योग में स्थिति के साथ परिचितता।
सही संग्रह विधियों को बनाना बहुत महत्वपूर्ण हैविपणन जानकारी। अन्यथा, सभी एकत्रित जानकारी या तो आंशिक रूप से या पूरी तरह से अनावश्यक हो सकती है। यह जानना जरूरी है कि कई जीवन अध्ययनों के लिए प्राथमिक जानकारी एकत्र करना महत्वपूर्ण है। इसके लिए, जारी रखने का सबसे अच्छा विकल्प भविष्य के लिए एक अच्छी स्पष्ट कार्य योजना है। यह भी निर्धारित करता है कि बाद में कौन से टूल्स का उपयोग किया जाएगा। प्राथमिक से संबंधित विपणन जानकारी एकत्र करने के तरीके, चार मुख्य विकल्प हैं: अवलोकन, अनुकरण, प्रयोग और सर्वेक्षण।
बाजार अनुसंधान बिल्कुल नहीं हैएक महंगा और अविश्वसनीय रूप से जटिल होना चाहिए। चुपचाप आप अपने स्वयं के डेटा, खरीदारों और विशेषज्ञों के विभिन्न सर्वेक्षणों के विश्लेषण के लिए योजनाबद्ध लक्ष्य प्राप्त कर सकते हैं।

विपणन अनुसंधान की लागत सीधे उस जानकारी पर निर्भर करती है जिसे आपको ढूंढने की आवश्यकता है, नए डेटा की मात्रा, अनुसंधान के औपचारिकता की डिग्री और विश्लेषण की जटिलता पर निर्भर करता है।

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