कोटलर फिलिप (फिलिप कोटलर): विपणन, प्रबंधन

विपणन

इन उपनाम और नाम - फिलिप कोटलर - के बारे में थोड़ाआम जनता से बात करो। यह एक लोकप्रिय फिल्म अभिनेता नहीं है, न कि एक टीवी प्रेजेंटर, जिसका व्यक्तिगत जीवन प्रवेश के किसी भी गपशप के लिए जाना जाता है। कोटलर फिलिप "अमेरिकी" वैज्ञानिक है, हजारों में से एक, अगर लाखों नहीं, तो वैज्ञानिक क्षेत्र में घूमने वाले लोगों में से एक है। और फिर भी यह इसके लायक है, न केवल सहयोगियों को उनके बारे में पता है।

कोटलर फिलिप

जीवनी से

तो वह प्रसिद्ध, फिलिप कोटलर क्यों है? इस व्यक्ति की जीवनी, आधिकारिक स्रोतों में निर्धारित, बहुत संक्षिप्त है। रूस से आप्रवासियों का बेटा, 1 9 31 में संयुक्त राज्य अमेरिका में पैदा हुआ था, तीन बेटियों के पिता विवाहित हैं। खैर, एक शब्द में कैरियर, स्थिति, अलग-अलग विवरण भी हैं, जो जानकारी केवल लोगों के एक छोटे से सर्कल के लिए दिलचस्प है। लेकिन यहां दूसरों को ब्याज देना चाहिए: फिलिप कोटलर को आधुनिक विपणन सिद्धांत के संस्थापक पिता के रूप में सही माना जाता है।

विपणन क्या है और यह महत्वपूर्ण क्यों है?

"विपणन" की अवधारणा अंग्रेजी से उधार ली जाती हैलेक्सिकॉन (विपणन - बाजार व्यापार)। आज तक, शब्द की कई परिभाषाएं और व्याख्याएं हैं। फिलिप कोटलर ने मार्केटिंग शब्द का अर्थ कैसे लिया है। वह इसे विनिमय के माध्यम से जरूरतों और आवश्यकताओं को पूरा करने के उद्देश्य से एक प्रकार की मानव गतिविधि कहता है। यही है, बाजार में दो दादी, जिनमें से एक डिल बेचती है, और दूसरी खरीदती है, वास्तव में, विपणन में लगी हुई है। दादी को समझाने की जरूरत नहीं है कि बुद्धिमानी से खरीदना और बेचना कितना महत्वपूर्ण है। लेकिन, दुर्भाग्यवश, नेताओं और प्रबंधकों, व्यापारियों और सिविल सेवकों को हमेशा इस स्पष्ट तथ्य के बारे में पता नहीं है।

कोटलर फिलिप जीवनी

लाभ के बजाय अक्सर इन व्यक्तियों की गतिविधियोंअपने ढांचे को लगातार नुकसान पहुंचाता है। लेकिन फिलिप कोटलर की योग्यता इस तथ्य में बिल्कुल सही है कि वह सही तरीके से व्यापार करने के लिए मानवता को पढ़ाने की कोशिश कर रहा है। हालांकि, न केवल व्यापार करने के लिए। यदि आप कोटलर द्वारा किए गए सभी कार्यों को संक्षेप में सारांशित करते हैं, तो यह निष्कर्ष तार्किक प्रतीत होता है: वह लोगों को सिखाए जाने के लिए सिखा रहा है कि कैसे रहना है।

रूस और दुनिया में विपणन

ऐतिहासिक परिस्थितियों के कारण, विपणन लंबा हैहमें विज्ञान नहीं माना जाता था। यूएसएसआर में केवल 70 के दशक में विपणन क्षेत्र (वाणिज्य मंडल) बनाया गया था। रूस में, मार्केटिंग एसोसिएशन 1 99 0 में दिखाई दिया।

कोटलर मार्केटिंग मूल बातें

लेकिन दुनिया में इस अवधारणा को बहुत कुछ पता चला हैपहले। अमेरिका में, पहला विपणन पाठ्यक्रम 1 9 02 में मिशिगन विश्वविद्यालय और इलिनॉय विश्वविद्यालय के साथ-साथ बर्कले विश्वविद्यालय में पढ़ाया गया था। सच है, विपणन से संबंधित सभी प्रकार के संगठन संयुक्त राज्य अमेरिका, पश्चिमी यूरोपीय देशों और जापान, कनाडा और ऑस्ट्रेलिया में पहले से ही बाद में दिखने लगे - 70 के दशक में भी। इस विषय का अध्ययन किया गया था, इसका अध्ययन किया गया था, और फिर भी ज्ञान बल्कि ढीला और खंडित था, और शब्दावली अस्पष्ट थी। उपलब्ध जानकारी को व्यवस्थित करने और संक्षेप में, टुकड़ों से एक पूरी तरह से बनाने के लिए, वह - फिलिप कोटलर में सक्षम था। मार्केटिंग की बुनियादी बातों, इस लेखक द्वारा सबसे प्रसिद्ध काम, कई विपणक की मूल बाइबिल बन गया है।

कोटलर और विज्ञान

कई विशेषज्ञों का मानना ​​है कि इसके काम के बिनामनुष्य अपने आधुनिक अर्थ में विज्ञान के रूप में विपणन नहीं करेगा। 1 9 62 से आज तक फिलिप कोटलर विपणन के प्रोफेसर हैं, उनका अपरिवर्तित कार्यालय इलिनोइस विश्वविद्यालय में स्नातक स्कूल ऑफ मैनेजमेंट है। लेकिन कोटलर ने विज्ञान से पहले अध्ययन करना शुरू किया, जिससे विभिन्न क्षेत्रों में अपनी क्षमता में तेजी से वृद्धि हुई। वह अर्थशास्त्र और गणित में रूचि रखते थे, उन्होंने प्रबंधन, मनोविज्ञान, व्यवहारवाद (व्यक्ति का व्यवहार) का अध्ययन किया। इससे सब ने बाद में अपने मुख्य काम में उनकी मदद की। अन्य विज्ञान से प्राप्त महत्वपूर्ण ज्ञान, कोटलर "मार्केटिंग" की एक स्वतंत्र अवधारणा में जोड़ने के लिए एक साथ लाने और विकसित करने में कामयाब रहे। फिलिप कोटलर अभी भी सबसे ज्यादा मान्यता प्राप्त प्राधिकारी है, इस मामले में वास्तविक "गुरु"।

फिलिप कोटलर, विपणन की मूल बातें

फिलिप कोटलर विपणन प्रबंधन

कोटलर की किताब "मार्केटिंग की बुनियादी बातों" - एक तरह कावैज्ञानिक बेस्टसेलर। पहली बार रूस में 1 99 0 में प्रकाशित हुआ, यह पूर्व सोवियत संघ के कई नागरिकों के लिए एक वास्तविक प्रकाशन था। प्रकाशन में विशेष रूप से मूल्यवान है क्योंकि इसमें जटिल सामाजिक-आर्थिक घटनाओं ने सबसे अधिक सुलभ बताया। अनुभवहीन पाठक की गणना में जारी वैज्ञानिक कार्य, सबसे पहले इस समस्या का अध्ययन करने की आवश्यकता का सामना करना पड़ा। इस पुस्तक के महत्व की सराहना करने के लिए, उन वर्षों में रूस में राजनीतिक और आर्थिक स्थिति को याद करना आवश्यक है। समाजवाद, "जंगली" पूंजीवाद का पतन, कैसे रहना है और क्या करना है, इसकी समझ की पूरी कमी है। बाजार की विशेषताओं को समझने के लिए, कमोडिटी-मनी रिलेशनशिप के तंत्र को समझने की कोशिश करने के लिए आर्थिक ज्ञान में अंतरंग अंतर को भरने के लिए सबसे कम संभव समय में आवश्यक था। संक्षेप में, यह कोटलर की किताब के साथ था कि पूर्व सोवियत नागरिकों के परिचितों ने उनके लिए पूरी तरह से नई अवधारणा शुरू की - विपणन का सिद्धांत। और अधिक उल्लेखनीय बात यह है कि फिलिप कोटलर ने अपने "मूल बातें ..." लिखा था जब उन्होंने इस मुद्दे के निजी पार्टियों की खोज में बहुत सारे काम प्रकाशित किए थे। यही है, लेखक का लक्ष्य संक्षेप में था, उनके लिए व्यवस्थित करना और सब कुछ एक तार्किक पूरे में लाने के लिए महत्वपूर्ण था, जिसमें मार्केटिंग के साथ थोड़ा सा संबंध भी था।

पुस्तक "फंडामेंटल ऑफ मार्केटिंग" पहले ही दर्जनों को बरकरार रखी हैप्रकाशनों। यह भविष्य के अर्थशास्त्री, शैली का असली क्लासिक के लिए एक उत्कृष्ट पाठ्यपुस्तक है। इसके अलावा, यह न केवल छात्रों द्वारा मूल्यांकन किया गया था, बल्कि पाठकों के एक विस्तृत सर्कल द्वारा भी, इस तथ्य के कारण कि इसमें प्रस्तुत सैद्धांतिक प्रावधान उनके व्यावहारिक अनुप्रयोग के उदाहरणों के साथ चित्रित किए गए हैं।

फिलिप कोटलर द्वारा पुस्तकें

बेशक, "विपणन की बुनियादी बातों" से बहुत दूर हैकोटलर का एकमात्र काम। लेखक के पास बहुत सारी किताबें हैं, सबसे प्रसिद्ध वैज्ञानिक पत्रिकाओं के लिए लिखे गए सौ से अधिक लेख और प्रबंधन और विपणन के सभी subtleties को कवर किया गया है। कार्यों के शीर्षक कई चीजों के बारे में बोलते हैं: "निवेशकों को आकर्षित करना: वित्त पोषण के स्रोत खोजने के लिए एक विपणन दृष्टिकोण," "ए से ज़ेड तक विपणन: 80 अवधारणाएं कि प्रत्येक प्रबंधक को पता होना चाहिए।" लेखक के बहुत सारे काम हैं। उनकी केवल गणना विश्व विज्ञान के लिए किए गए उत्कृष्ट योगदान के लिए प्रमाणित करती है।

विपणन फिलिप कोटलर

300 प्रश्न

दुर्भाग्यवश, रूस में अनुवाद और प्रकाशित किया गया थाकोटलर के सभी काम नहीं। और फिर भी उनमें से बहुत सारे रूसी किताबों की दुकानों के अलमारियों पर हैं। पहले से परिचित "बुनियादी बातों ..." के अलावा, यहां ऐसी किताबें हैं: फिलिप कोटलर, "विपणन प्रबंधन" (यह लेखक की पहली पुस्तक है); "300 प्रमुख विपणन प्रश्न: फिलिप कोटलर जवाब देते हैं।" अंतिम पुस्तक के बारे में उल्लेख करने लायक है। "300 प्रमुख प्रश्न ..." कोटलर के विशाल अनुभव की एक तरह का उत्कृष्ट अनुभव है, जो विशिष्ट विश्वविद्यालयों के छात्रों के लिए एक उत्कृष्ट उपकरण है। लेकिन यह बात प्रबंधकों और विपणक, सिद्धांतकारों और चिकित्सकों, शिक्षकों और प्रबंधकों को भी संबोधित की जाती है। सामग्री प्रश्नों और उत्तरों के रूप में प्रस्तुत की जाती है, और चुने हुए मामले में उच्चतम दक्षता और सफलता प्राप्त करने में मदद करने वाली हर चीज की पूरी तस्वीर देता है।

निष्कर्ष

प्रोफेसर फिलिप कोटलर का काम बहुत दूर हैउनके शिक्षण और साहित्यिक गतिविधियों तक ही सीमित है। कई बार उन्होंने अमेरिकी वैज्ञानिक और व्यावसायिक संरचनाओं में सबसे ज़िम्मेदार पदों पर कार्य किया। विपणन परामर्श मुद्दों में कोटलर की सेवाओं का उपयोग अमेरिकी उद्योग के सबसे प्रसिद्ध दिग्गजों, जैसे कि आईबीएम और जनरल इलेक्ट्रिक द्वारा किया गया था; सलाह वैज्ञानिक ने देश के बाहर जाने-माने कई अन्य कंपनियों का आनंद लिया। कोटलर ने अपने देश के संसाधनों का प्रबंधन करने के लिए कई राज्यों की बिजली संरचनाओं की सलाह दी और निर्देशित किया। फिलिप कोटलर ने आधे दुनिया की यात्रा की, व्याख्यान दिया और परामर्श आयोजित किया। वैसे, वह अपने काम का समय $ 50,000 पर अनुमान लगाता है।

फिलिप कोटलर की किताबें

हालांकि, कोटलर न केवल व्यापार से संबंधित है। वैज्ञानिक बहुत रुचि लेता है, कला में रूचि रखता है। वह दूसरों को सिखाता है, लेकिन खुद को भी सीखता है। इस आदमी ने रिचर्ड ब्रैनसन और स्टीव जॉब्स के रूप में अपने विचारधारात्मक प्रेरक के रूप में ऐसे व्यावसायिक प्रतिभाओं का नाम दिया।

कोटलर फिलिप अभी भी ऊर्जा से भरा है और बाकी नहीं जा रहा है। मैं उन्हें स्वास्थ्य और नई रचनात्मक उपलब्धियों की कामना करता हूं।

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